jueves, 14 de octubre de 2010

La estrella tradicional de una campaña: la gacetilla de prensa

El recurso por excelencia para comunicar novedades de una marca y/o empresa es la gacetilla de prensa. El contenido de la misma debe ser claro y noticiable, sin confundirla con una publicidad. La promoción y el abuso de adjetivos no están permitidos en este tipo de formatos. La misión es informar porque se trata justamente de una noticia.
Cabe destacar, que el hecho a comunicar forma parte de un conjunto de estrategías de comunicación integral.
Los lectores deben identificar el qué, quiénes, cómo, dónde y cuándo del evento a informar. Asimismo, es importante detallar datos de contacto para obtener el feedback que buscamos.
El objetivo de la gacetilla de prensa es trascender para ampliar horizontes de una marca y/o empresa.

domingo, 3 de octubre de 2010

Jornada "Medios de comunicación y Tecnologías de las información"

Hace una semana, participé de la Jornada sobre "Medios de comunicación y nuevas tecnologías de la información" en la Universidad de Belgrano.
El programa estuvo divido en tres paneles. El primero fue "La actividad periodística y las nuevas tecnologías", en el cual estuvieron como expositores Dario Gallo (editor del Diario Perfil.com), Gerardo Young (periodista de la sección multimedia del Diario Clarín) y Gastón Roitberg (secretario de la redacción multimedia de La Nación).
Los tres coincidieron en los cambios necesarios que debieron hacer los medios gráficos con el avance de las tecnologías. El periodista de Clarín, Young logró robar sonrisas entre los participantes describiendo que "el periodismo sólo en papel es de dinosaurios".
De esta forma, el redactor del Diario La Nación explicó la integración de cualquiera de las áreas con lo digital con el planteo de objetivos como reinventar la identidad de medio gráfico a compañía multimedia; utilizar tecnología de punta y entrenarse; y por último, trabajar coordinadamente para lograr beneficios.
Mientras que Dario Gallo continuo con la línea de la charla de sumar a los medios gráficos, y además, expuso la importancia de las redes sociales y en especial de Twitter para alertas, realizar test y sondeos, como reclutador y/o buscador y herramienta de marketing.
Pasada la media mañana comenzó el segundo panel "El fenómeno de las redes sociales en Internet", en el cual disertaron Adrián Martín, Director de Digital Media Brain; Carlos Mazalán, Presidente de Mazalán Comunicaciones y Director del Observatorio Interamericano de Comunicaciones Digitales de Argentina; Opy Morales, Gerente de Contenidos y Community Manager de C5N e Infobae; y Gabriel Suarez, Fundador y actual CEO de CanalAR y Director Regional de CanalLA.
El primero en tener la palabra fue Carlos Mazalán, quien describió el presente como un momento para el diálogo y la participación, y dejando la puerta abierta a lo colaborativo. Del mismo modo, planteó la idea de igualdad entre los periodistas y la sociedad con el auge de las redes sociales.
A continuación, Gabriel Suárez desplegó su idea de que éstas últimas son un mercado y como tales son un espacio de oferta y demanda.
Luego, fue el turno de Opy Morales como testigo directo del feedback entre las redes sociales y la sociedad. él mismo es el encargado de manejar las cuentas de Facebook y Twitter del multimedio de Daniel Hadad.
Para cerrar este panel Adrián Martín se alzó a la idea de experimentar con la tecnología, ya que ésta avanza y penetra provocando cambios en los hábitos.
Casi con 40 minutos de retraso, el Licenciado Fernando Laborda, Director de la carrera de Ciencia de la Comunicación de la Universidad anfitriona presentó el tercer y último panel: "Periodismo en Internet:presente y futuro de los blogs"
En este caso, los oradores fueron Hugo Alconada Mon ((Prosecretario de redacción de La Nación), Vanina Berghella (periodista y directora del blog La Propaladora) y Jorge Gobbi (docente de la UBA y responsable del blog Viajes.com).
Los tres coincidieron en que los blogs son fuentes de información y que la interacción de éstos con las redes sociales genera mayor información.
Jorge Gobbi expuso algunas cuestiones de los blogs como:
- articuladores de estrategias en internet; y
- forma de integrar diversos soportes de publicación.

Como conclusión personal de la jornada, cada uno de los expositores planteó ideas, teorías e interrogantes a tener en cuenta para abstraerse aunque sea un poco y lograr entender las cosas que y por qué pasan.
Además, desde la gestión de prensa fue muy importante la mirada para lograr estrategias de comunicación exitosas.

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martes, 21 de septiembre de 2010

Periodismo y nuevos medios

En el marco de la Conferencia Presente y futuro de los medios y el periodismo en la era digital. Cómo la tecnología transforma el modo en que trabajamos y aprendemos, a cargo de la Profesora Janine Warner, se planteó la idea sobre el acceso de contenidos, en todo momento y lugar.
El avance de la tecnología móvil motiva a los medios tradicionales a "explorar nuevas formas de presentar la noticia para lograr una mejor conexión con la audiencia".
Durante la charla, en la sede de la Universidad de Palermo, la experta en medios digitales expuso casos reales y ejemplos de cómo el periodismo intenta transformarse para no perder terreno. Del mismo modo, tomó el concepto de Seth Godin: "El problema no es demasiada información, sino la falta de filtros" para explicar la función que deberían enarbolar los periodistas: ser filtros.
El encuentro también contó con un resumen del avance de las redes sociales en el mundo y del valor que éstas tienen como carta de presentación para cualquier persona que decida participar en ellas.

miércoles, 15 de septiembre de 2010

¿Qué hacemos?

Nuestros servicios son:
- Asesoramiento en reputación.
- Presencia en redes sociales.
- Creación y actualización de contenidos.
- Auditoría de comunicación interna.
- Desarrollo de house organs y diferentes piezas de comunicación.
- Organización de eventos: creación de concepto. Selección de lugares y catering.
- Coordinación integral de relaciones con los medios.
- Producción, redacción y edición de contenidos de prensa.
- Gestión de entrevistas y conferencias de prensa.
- Monitoreo de medios.

¿Quienes somos?

ELANOR brinda servicios de prensa y comunicación con el objetivo de crear, desarrollar y realizar acciones de prensa, eventos y relaciones públicas para todo tipo de emprendimientos.

Nuestra tarea será cooperar en el logro de resutados, a través de objetivos específicos para cada cliente. Así como también, orientamos profesionalmente en estrategias de comunicación.